|
Buenos
Aires - Novartis y Sony Pictures
Television Internacional (SPTI) anunciaron
el lanzamiento de la Iniciativa Ser, una
campaña de prevención y detección precoz
del cáncer de mama en América Latina. La
acción combina la experiencia y los
recursos de Novartis en el área
oncológica, con la presencia internacional
de Sony en los medios de comunicación,
para transmitir mensajes de prevención a
las mujeres latinoamericanas en la lucha
contra el cáncer de mama.
La Iniciativa se denomina “Ser” en
referencia a que las mujeres afectadas por
esta enfermedad deben “Ser” fuertes y el
apoyo por parte de sus seres queridos debe
“Ser” constante.
El cáncer de mama es la causa más
frecuente de muerte de mujeres por cáncer
en el mundo y es la principal causa de
muerte de las mujeres en Sudamérica. El
desafío de abordar esta problemática
excede a cada actor involucrado por
separado, por eso la Iniciativa Ser surge
para construir una comunidad virtual a la
que las mujeres pueden acceder para
obtener información y una variedad de
recursos que necesitan para poder
entender, detectar y recibir tratamiento
para el cáncer de mama.
Además, estos mensajes serán promovidos a
través de publicidades en los canales de
televisión por cable del grupo Sony, tales
como Sony Entertainment Television, E!,
A&E, AXN, Casa Club TV, MGM y The History
Channel.
“Es un orgullo para Novartis formar parte
de esta campaña, ya que la filosofía de la
Iniciativa Ser es consistente con nuestra
convicción de que los grandes logros en
salud se alcanzan cuando las compañías,
los gobiernos, la comunidad médica y las
ONGs trabajamos en conjunto”, afirmó el
doctor Luis Villalba, presidente de
Novartis América Latina.
“Al combinar el desarrollo de la medicina,
las asociaciones científicas y la fuerza
los medios en la Iniciativa Ser, Sony
Pictures Television International y los
otros actores involucrados están creando
un modelo fuerte de Responsabilidad Social
Empresaria en el área de la prevención del
cáncer”, afirmó Klaudia Bermudez-Key,
vicepresidente para América Latina del
departamento de Publicidad de SPTI.
“La Iniciativa Ser representa un abordaje
novedoso para transmitir a gran escala
mensajes de detección precoz y tratamiento
del cáncer de mama en Latinoamérica, donde
una cultura de miedo y silencio rodea al
cáncer, impidiendo que muchos pacientes
puedan detectar a tiempo su enfermedad y
recibir el tratamiento más efectivo”,
expresó Alessandra Durstine,
Vicepresidente de la American Cancer
Society para América Latina.
A través de la Iniciativa Ser, Novartis y
Sony han creado una novedosa plataforma
donde las mujeres de América Latina pueden
acceder fácilmente a información, recursos
y ayuda por parte de la gran comunidad de
especialistas, organizaciones no
gubernamentales, sociedades científicas,
instituciones de los sectores público y
privado y, fundamentalmente, a la
experiencia de mujeres que han logrado
superar la enfermedad. Novartis y Sony
invitan a las mujeres a sumarse a la
iniciativa y le s ofrecen información para
la concientización sobre el cáncer de
mama, capacitación acerca de las opciones
terapéuticas, orientación para la
financiación de los costos, consejos para
la salud, planes dietarios y
recomendaciones de moda.
Los tres componentes principales de la
Iniciativa Ser son el sitio Web
www.iniciativaser.com, la
promoción de la campaña a través de los
medios, y el programa de acciones con la
comunidad.
El portal de Internet es la herramienta
más importante de la iniciativa y será
promocionado a través de la televisión y
de las actividades públicas que se
llevarán a cabo, que incluirán a
celebridades como la diseñadora de moda
Carolina Herrera y la cantante Fanny Lu. |
.jpg)
